实探2023 ChinaJoy：电竞、VR、AI氛围浓 非游戏企业参展热情高涨

“8点半开展，9点一些人气游戏的周边就都领完。”7月28日，2023年中国国际数码互动娱乐展览会（下称“ChinaJoy”）正式开展。一位正在展台排队的玩家向记者感叹今年人数之多。“外面椅子上坐满了人，展厅里逛累了想找个‘席地而坐’的空地都得抢。”

第二十届ChinaJoy热度超前，或许与游戏市场复苏相关。7月27日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上披露《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入规模为亿元，环比增长%，市场回暖趋势明显。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君介绍，按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

游戏公司积极展示电竞元素

(资料图)

VR内容走向多元

今年展会BTOC厂商集中在N馆和E馆。在游戏厂商扎堆的N馆，N2-N5四个展厅，每个厅都至少有两家游戏公司现场搭台进行电竞表演，腾讯游戏、虎牙、TCL、西山居等企业均有设置，并在大屏幕上滚动演出目录，提醒玩家演出时间。由于展馆内声音太过激烈，每个舞台的主持人拿着话筒讲话都声嘶力竭。

企业都不放过展示自家电竞游戏的机会。例如，腾讯游戏带来了“2022年TGA最佳电竞游戏”《无畏契约》，目测不到十平米的区域，挤满了等待体验的玩家；西山居展台出现大量KOL和专业选手现场演绎《剑网3》，并邀请玩家上台和这些专业人士同台竞技。

2023年注定是电竞市场热度超前的一年。ChinaJoy期间发布《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，上半年我国电竞产业整体收入亿元，环比增长%，回暖趋势已肉眼可见。此外，《2023全球电竞运动行业发展报告》披露，在9个重点国家和地区中，中国综合排名居于首位。中、美、韩三国在全球电竞发展综合实力中居于领跑地位。

游戏场馆除了电竞氛围浓，VR硬件也受到欢迎。几乎所有设置VR体验的产品，都有人正在体验，需要排队等候。现场来看，VR的游戏内容表现形式已经多样，有观众可以拿着玩具枪，头戴VR设备，现场进行4V4枪击游戏比赛；还有人戴着腿部辅助工具和头显，进行丛林奔跑探险。

PICO展台的工作人员告诉记者：“我们希望观众发现当前VR设备内容的丰富性，游戏方面PICO已经可以腿部识别。游戏之外，观众既可以感受到全沉浸式的音乐会，还可以感受刺激的冒险节目，VR内容的想象空间正在扩大。”

此外，网易与海外VR开发商SurVios的合资公司影核，其作品也出现在展台。现场工作人员向记者介绍，“购买VR头显的用户和手游玩家也有不同，他们希望花几千购买设备的同时，能够有游戏之外的体验。比如VR设备很多游戏偏向运动，就是希望玩家的体验更丰富。《Creed：荣耀擂台》作为运动类游戏的销售成绩非常好，登陆PICOStore后迅速打破了PICO Store运动类应用首月下载量及销售额双记录。影核也正在致力于将更多不同类型的游戏，带入国内的VR平台。”

AI元素深入展厅

非游戏厂家参与热情高涨

今年以来围绕AI的话题层出不穷，游戏作为人工智能技术最容易的落地场景也受到关注。

不过，现场展出的游戏除了大众已经熟知的智能NPC外，还出现了“破圈”的新尝试。

记者在盛趣游戏展台，看到一款名为《AI星河》的游戏，工作人员身穿白大褂，在其他都穿着统一工服的人群中有些瞩目。他告诉记者，《AI星河》是公司探索和实践“游戏+医疗”“游戏+前沿科技”的一个典型应用场景，利用智能语言模型技术和轻度休闲游戏化的玩法与场景，为孤独症患儿提供个性化、智能化的社交沟通康复训练方案。

此外，ChinaJoy今年E馆增设了数字科技创新主题展区。、元宇宙等技术都集中于此。其中，潮流元宇宙平台HOTDOG工作人员告诉记者，这是他们首次参加ChinaJoy。为了吸引观众目光，现场发放了许多带有元宇宙属性的礼品，并设置了小游戏让大家体验元宇宙游戏和传统游戏的不同。而元宇宙社交平台Soul携带其IP“莫比乌斯”也吸引了许多人打卡，工作人员告诉记者，这是他们第一次在ChinaJoy做这么大展台。“我们认为，Soul的受众和ChinaJoy观众完美契合，都对数字技术和虚拟社交兴趣浓厚。”

让人意外的是，盒马、美团等本地生活服务企业也参与了进来。记者进入E3馆恰好看到盒马展台大排长龙。“虾兵蟹将”玩偶和现场氛围看似格格不入却引发观众参与热情。一位排队的男生激动地跟记者介绍，排队是为了进去做任务，然后领取盒马赠送的黄花鱼大玩偶。“那个玩偶有1米8，背出去谁都想要。”

谈及非游戏企业参展动力，盒马工作人员告诉记者，第一次参加，为了能够吸引年轻人关注，在活动设置上想了很多办法。虽然我们没有游戏，但是希望Z世代消费群体也能关注到盒马。

值得一提的是，记者在现场遇到了一位美妆从业者游走在各个展台拍照。她告诉记者，公司派了四个工作过人员来参展，主要是看年轻人现在对什么感兴趣，寻找合作机会。

（文章来源：证券日报）